Reklama internetowa jako istotny czynnik w skutecznej promocji marki (1)
Zapraszam do przeczytania pierwszej części, fragmentu szerszej publikacji pt. „Motywacje blokowania reklam na stronach WWW”. Niniejszy artykuł przedstawia w teoretycznym zarysie co to jest reklama, jej historię, formy i przyszłość. Niewykluczone, że wkrótce zamieszczę kolejne rozdziały pracy, ale w znacznej mierze zależy to od tego czy wśród Was będzie zainteresowanie tym tekstem:)
Wyrażam zgodę na udostępnianie fragmentów niniejszego wpisu na swoich stronach czy innych publikacjach, z jednoczesnym podaniem podlinkowanego źródła jej pozyskania.
Pozdrawiam
Adam Radzikowski, telefirma.pl
1. Reklama – pojęcie, charakterystyka i rodzaje (ze względu na nośnik)
Termin „reklama” wywodzi się z łacińskiego słowa reclamare, które dosłownie oznacza „hałasowanie” albo „robienie wrzawy”. Natomiast kraje anglojęzyczne definiują reklamę używając wyrazu advertising pochodzącego od adver, czyli „odwrócić”. Zatem advertising to zabieg polegający na odwróceniu uwagi i nakierunkowanie jej na konkretny produkt [1]. Kotler z kolei pisze o reklamie, że „jest to każda płatna forma nieosobistej prezentacji i promocji idei, dobra lub usługi przez określonego sponsora” [2]. Jednak najbardziej powszechna i zarazem precyzyjna definicja reklamy została ustalona w 1948 r. i opublikowana w Journal of Marketing przez Amerykańskie Stowarzyszenie Marketingu (AMA). Mówi ona, że jest to „wszelka płatna forma nieosobowego przedstawiania i popierania towarów, usług lub idei przez określonego nadawcę” [3]. W związku z tym, że od 2004 roku Polska jest krajem członkowskim Unii Europejskiej, warto także przedstawić definicję reklamy jaka została umieszczona w dyrektywie 2006/114/WE. W tym dokumencie „reklama oznacza przedstawienie w jakiejkolwiek formie w ramach działalności handlowej, gospodarczej, rzemieślniczej lub wykonywania wolnych zawodów w celu wspierania zbytu towarów lub usług, w tym nieruchomości, praw i zobowiązań” [4].